互联网运营，具备一定的审美能力很重要，所以我认为非常有必要去培养判断网页和平面广告设计的好坏的能力。

就像赏析艺术一样，我们不必要去学会生产艺术，学会专业的欣赏，享受艺术即可。

一名优秀的设计师，需要学习很多，理解设计的原则，并创造很多好的作品来。而我们普通的做推广运营的朋友，只需要理解设计的原则，学会判断筛选好的作品用于网络营销活动就行了。

可以看这本书入门。《写给大家看的设计书》[美]罗宾·威廉姆斯(RobinWilliams)，以下是本书的主要内容摘要，其中设计的4个原则是重点：亲密性、对齐，重复，对比。

约书亚树

有些事物其实一直在你身边存在着，但你从未注意过。一旦能够说出什么东西的名字，就会很容易注意到它。

以前在设计ppT时说不出道理，只是感觉到这样做效果要好些，而那些排版会感觉不好，原来这些感觉与这本书里的四大原则都有对应。

原则1：亲密性将相关的信息分在一组，物理位置的接近就意味着它们存在关联。

要避免的问题：

1.不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。

2.避免在一个页面上有太多孤立的元素。

3.不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集。

4.如果元素彼此无关，要把它们分开。

原则2：对齐

1.任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。

2.找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。

3.规则是用来被打破的，但在打破规则之前必须清楚规则是什么。

要避免的问题：

1.要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式。

2.要着力避免居中对齐，除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重（通常也更乏味）的表示。

原则3：重复

1.设计中的某些方面需要在整个作品中重复。

2.重复不仅对只有一页的作品很有用，对于多页文档或一套设计作品更是重要，这里通常称之为“一致性”。

要避免的问题：

要避免太多地重复一个元素，重复太多会让人生厌。

原则4：对比

1.要想实现有效的对比，对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。

2.如果两个项不完全相同，就应当使这不同，而且应当是截然不同。

复习

用一个例子说明是如何用四大原则改善一个设计作品的。

章 颜色运用

基色三色组：红、黄、蓝。儿童作品中常用的颜色，可能也是幼稚的代名词吧。

间色三色组：绿、橙、紫

分裂互补三色组split complement：黄色、紫罗兰色、蓝紫色，绿色、橙红色、紫罗兰色。

补充知识：(穿衣搭配按照互补色来，美美哒）

一、色轮：由黄、红、蓝三色为一个轮的3个支点，将相邻的颜色等量混合，直到填满整个轮，就是色轮。通过向不同色调增加白色或黑色，则可以扩大这个色轮。

二、以色轮为基础，我们可以实现以下几种常用的配色方案：

1、三色组

用彼此等距的三种颜色配色。

2、分裂互补三色组

在色轮的一边选取一种颜色，再在色轮的对面找出互补色两侧的颜色。

3、类似色

轮上彼此相邻的颜色组合，可以是两种，也可以是三种。

4、单色组合

由一种色调及其对应的多种亮色或暗色组成

5、暗色和亮色的组合

即不完全使用“纯色”的对比，而是将纯色加一些暗色和亮色之后，再进行组合。

三、在色彩运用中，有几个注意事项：

1、注意色质不要过于接近，否则容易看上去模糊不清。

2、冷色（蓝色）总趋于后退，暖色（红色或黄色）总趋于前进，所有，在设计中如果要组合暖色和冷色，则一点要少用暖色。使用更多的冷色才能产生效果，形成有效的对比。

更多提示与技巧

1.名片上没有必要写上email和web site等字眼，人们一眼就能看出这些项是什么。

2.区号两边不要加括号，可以尝试使用点号、小圆点或空白，这使得名片的外观更简洁。

3.如果没有传真号码就不要在电话号码前加上phone。

字体设计

全是英文字体有关的内容，对于中国人来说，这些多姿多彩的英文字体一般都派不上用场。只感觉到中文的艺术字不能乱用，感觉艺术字像英文里的script字体，是奶酪蛋糕，要少用，这样才不会让人觉得恶心。

你掌握了吗？

这里重述了一个设计或者重新设计的过程，正好把四条原则贯穿了起来：

1.从中心点开始

2.将信息分组

3.要建立并维护明确的对齐

4.创建重复

5.强烈的对比

学习反馈（名片设计）：

参考资料：

http://www.cnblogs.com/speeding/archive/2012/06/23/2559213.html

http://book.douban.com/annotation/11228866/